“淘宝免单”是良性营销吗？

淘宝推出大规模“免单”促销活动，声称将随机为部分订单提供全额退款。请辩论：这种“免单”营销模式对消费者、商家和电商生态而言，是一种健康的良性竞争，还是一种扭曲市场、助长投机心理的短视行为？